HTML başlığı, uzun süredir bir web sayfasının en önemli öğesi olarak kabul edilmektedir.
Özellikle sayfa içi SEO söz konusu olduğunda.
Ama bu ne? Ve sayfanızın Google’da daha üst sıralarda yer almasını ve arama sonuçlarından daha fazla tıklama almasını sağlayacak bir başlık etiketini nasıl oluşturursunuz?
Bakalım:
Sayfa başlık etiketi nedir?
Başlık etiketi, bir sayfa başlığı içeren bir HTML kodudur.
Başlık, sayfanın kendisinde görünmez. Bunu yalnızca tarayıcı sekmesinde görebilirsiniz.
Bu HTML etiketinin amacı, sayfayı tanımla.
Sayfa başlığı neden bu kadar önemli?
Başlıklar, kullanılabilirlik için çok net bir rol oynar: kullanıcıların bir sekmeyi tarayıcılarında ihtiyaç duydukları sayfadan ayırt etmelerine yardımcı olurlar.
Bir kullanıcı kaydedilen sayfayı yeniden adlandırmayı seçmediği sürece, başlıklar tarayıcı yer imlerinde de kullanılır.
Sayfa başlıkları ayrıca, kullanıcılara aşağıdakileri tıklayıp tıklamamaya karar vermeden önce temel sayfa bilgilerini veren sosyal medya parçacıkları oluşturmak için de kullanılır:
SEO söz konusu olduğunda, sayfa başlıkları çok tartışıldı çünkü Google bunları arama parçacıkları oluşturmak için kullandı.
Tarihsel olarak Google, arama algoritmasının sayfanın ne hakkında olduğunu belirlemesine izin verdiği için sayfa başlıklarının en önemli SEO öğeleri olduğunu iddia etmiştir.
Google, arama parçacıkları oluşturmak için başlıkları kullandığından, arama başlıkları organik tıklamaları artırmaya yardımcı olabilir.
Kısacası, sayfa başlığı seçiminiz hem organik sıralamaları hem de tıklama oranlarını etkileyebilir.
Artık durum tam olarak böyle değil.
Google ve Başlıklar: Neler Değişti?
Yıllar geçtikçe, Google daha akıllı ve daha az tahmin edilebilir hale geldi ve bu, başlıkları nasıl algıladıkları üzerinde büyük bir etkiye sahip. Bundan sonra:
- Başlıkları optimize etmek, mutlaka daha yüksek sıralamalara dönüşmez
- Google artık başlıkta anahtar kelimeleri kalın olarak yazmadığından, tıklama üzerinde eskisi kadar fazla bir etkisi yoktur.
- Google, arama parçacıkları oluşturmak için her zaman başlıkları kullanmaz
Her ikisine de biraz daha ayrıntılı bakalım.
Başlıkları optimize etmek, mutlaka daha yüksek sıralamalara dönüşmez
Google başladığında oldukça basitti: anahtar kelimelerinizi belgede kullanın, Google bunları herhangi bir sorguyla eşleştirir ve sizinki eşleşirse, belgeniz o sorgu için görünür (tam olarak nerede görüneceği de geri bağlantılarınıza bağlıdır).
Yıllar geçtikçe, Google’ın algoritması anahtar kelime eşlemenin ötesinde olgunlaştı.
Artık arama amacını belirleyebilir ve söz konusu anahtar kelimeden (yani sorgudan) söz etseler de veya alternatif ifadeler kullansalar da bu amaçla eşleşen sonuçları döndürebilir.
Eski SEO günlerinde, sayfanızı şöyle bir şey için sıralamak [how to design a pin] sadece bu başlığa ve onu işaret eden bazı geri bağlantılara sahip bir sayfaya ihtiyacınız vardı.
Bugün, Google bunu anlıyor [how to design a pin] Pin oluşturmakla ilgili olabilir, bu nedenle başlığınızı veya sayfanızı her arama için optimize etmek zorunda kalmazsınız:
Google artık başlıkta anahtar kelimeleri kalın olarak yazmadığından, tıklama üzerinde eskisi kadar fazla bir etkisi yoktur.
Eski SEO günlerinde Google, başlık etiketiyle eşleşen her anahtar kelime için kalın yazı kullanırdı, bu da bu arama parçacıklarını gerçekten öne çıkarırdı.
Başlık etiketinize ne kadar çok anahtar kelime koyabilirseniz, o kadar çok tıklama alırsınız.
Bu günlerde, anahtar kelimeler içersin ya da içermesin, tüm başlıklar sade görünüyor. Bu günlerde başlık etiketleriyle tıklamaları etkilemek daha zor hale geldi:
Önceki:
Sonrasında:
Not: Zengin içerikler kullanarak organik tıklamayı iyileştirmeye devam edebilirsiniz. yapılandırılmış parçalar.
Google, arama parçacıkları oluşturmak için her zaman başlıkları kullanmaz
Son olarak, Google, arama parçacıklarını oluşturmak için yavaş ama emin adımlarla alternatif veri kaynakları bulmuştur. 2012’den beri web sitesi sahipleri, Google’ın başlık etiketlerini değiştirdiğini ve arama sonuçlarında farklı bir şey gösterdiğini fark etti.
Bu, günümüzde giderek daha fazla oluyor: Blog yazarlarının, Google’ın arama sonuçlarında ne gösterdiği üzerinde o kadar fazla kontrolü yok, bu da önemli bir soruya yol açtı:
Başlıklar hala önemli mi?
Bunlar!
- Başlık, sayfanın anlamını ve değerini aktarmanın en iyi yoludur.
- Başlıklar kullanılabilirlik için hala önemlidir
- Başlıklar, sosyal medyada paylaşılırken hala kullanılıyor
- Başlıklar, özellikle de optimizasyon yapıyorsanız, sayfadaki en önemli SEO öğesi olmaya devam ediyor…
Peki başlık etiketi optimizasyonundan en iyi şekilde nasıl faydalanabiliriz?
Başlığı Google için optimize et
Google’dan başlayalım kendi açıklaması neden başlık etiketlerine giderek daha az güveniyorlar:
- Bazı başlıklar çok uzundu
- Google, çok sayıda anahtar kelime varyasyonu içeren aşırı optimize edilmiş başlıkları sevmez
Bunu göz önünde bulundurarak, HTML başlık etiketlerinizi optimize etmek için temel adımlar şunlardır:
1. Başlıklarınızı kısa tutun
Yukarıda fark etmiş olabileceğiniz gibi Google, arama snippet’ini oluştururken değiştirmenin ilk nedeni olarak başlık etiketi uzunluğunu listeler.
Mantıksal olarak, başlık etiketinin uzunluğu Google için en önemli faktörlerden biridir.
Ne yazık ki, ne kadar sürenin çok uzun olduğuna dair net bir kılavuz yoktur.
Tek bildiğimiz, Google’ın başlığınızın en fazla 70 karakterini göstereceği ve geri kalanını keseceğidir.
Bu iyi bir başlangıç noktası, ancak bunun sizi aldatmasına izin vermeyin. Google’ın arama motoru sonuç sayfalarını düzenli olarak tararsanız, birçok başlığın kısaltıldığını ve bu nedenle birçok başlığın 70 karakter sınırını aşmasına neden olduğunu bilirsiniz.
Daha esnek bir kurala bağlı kalma eğilimindeyim:
- Başlık etiketinizi yaklaşık 100 karakter tutun
- Google’ın anlamını kaybetmeden kolayca kısaltabilmesi için başlığın en önemli kısmının önce geldiğinden emin olun.
2. Anahtar kelimelerinizi başlıklara koymayın
Sadece birkaç yıl önce, SEO’nun en iyi uygulamalarından biri “başlığınıza mümkün olduğunca çok anahtar kelime varyasyonu ekleyin” idi. Çoğul ve tekil formları, ters sırada cümleleri ve hatta yazım hatalarını kullanmayı seviyoruz.
Ve işe yaradı.
Google artık insanların arama davranışları hakkında çok daha fazla şey anlıyor ve anahtar kelimelerle dolu başlıkları spam olarak değerlendiriyor.
Başlığınıza aynı (veya biraz farklı) anahtar kelime öbeklerini doldurmak yerine, anahtar kelime amacını daha iyi eşleştirmek için daha açıklayıcı yapmayı düşünün:
- Kötü: Pazarlamayı Öğrenin: Ucuz Çevrimiçi Kurslar ve Ücretsiz Pazarlama Dersleri
- Daha iyi: Ücretsiz çevrimiçi kurslar ve sertifikalarla pazarlamayı öğrenin
- Daha iyi: Ücretsiz (dijital) pazarlamayı öğrenmek için XX çevrimiçi kurs
3. Arayan kişinin niyetine dikkat edin
Alakalı bir anahtar kelime ararken hedef okuyucunuzun yapması muhtemel olan nedir? Bulmak üzere oldukları içerikten beklentileri nelerdir? Bir seçenek listesi mi yoksa tek bir kavramın ayrıntılı açıklamasını mı arıyorlar? Bir sonraki eyleme hazırlanmak için araştırma mı yapıyorlar (örneğin bir şey satın almak veya bir yere gitmek)?
Her ne ise, bu arama amacını başlığa yansıtmak iyi bir fikirdir:
- Hedef arayıcınızın bir seçenekler listesi aradığını düşünüyorsanız, kesin bir sayı belirtin: makalenizde bu seçeneklerden kaç tanesi sunulacak.
- Hedef okuyucunuz muhtemelen tek bir seçeneği keşfedecekse, içeriğinizin hangi soruları ele alacağını belirtin.
Hedef okuyucularınızın beklentilerini daha iyi anlamak için hızlı bir arama yapın metin optimizasyonu bu, hedef anahtar kelimenizi ilgili kavramlar ve varlıklar halinde kümeleyecektir (yani, okuyucularınızın içeriğinizde yer almasını beklediği marka adları).
Bu, ana anahtar kelimenize ek olarak başlığa dahil edilecek bazı önemli şeyleri almanın harika bir yoludur:
4. H1 etiketinizin sayfada belirgin olduğundan emin olun
Google’ın duyurusunda öne çıkan noktalardan biri, kullanıcıların arama sonuçlarında bir bağlantıya tıklayarak sayfaya geldiklerinde kendilerini rahat hissetmelerini istemeleri. Daha spesifik olarak, Google, kullanıcılarının SERP’lerinden tıkladıkları aynı başlığı görmesi gerektiğini düşünüyor.
Bu nedenle Google, başlık yerine sayfanın H1 etiketini sıklıkla kullanmıştır.
Mantıksal olarak, arama snippet’iniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak için şu iki adımı izleyin:
- Başlığınızın ve H1’inizin aynı olduğundan emin olun. Bu, WordPress’te varsayılan olarak yapılır. Bu tavsiye, aslında sayfa içi SEO araştırması yaparken karşılaşacağınız bir “en iyi SEO uygulaması” ile çelişmektedir. Ancak, bu SEO yönergelerinin çoğu Google’ın duyurusundan önce yazılmıştır.
- H1 başlığınızı sayfada öne çıkarınböylece Google SERP’lerinde aynı başlığa tıklayan kişiler onu hemen sayfada görürler (ve daha çok sayfanızda kalmak ve sayfanızla etkileşim kurmak isterler)
Yıllarca Google için optimizasyon yapmak bana bir şey öğretti: Asla bir şeyleri varsaymazlar. Bir şeyin kullanılabilirliği iyileştireceğini düşünüyorlarsa, bu her zaman test ve araştırmanın sonucudur. Dolayısıyla, bu ipucunu kullanırsanız, sayfadaki etkileşiminizi de artırabilirsiniz ki bu harika!
5. Başlıklarınızı mantıklı olan yerlerde markalayın
Google, marka adınızı listelemenin önemli olduğundan bahseder, ancak bunun yalnızca ana sayfada olduğu gibi yararlı ve yardımcı olduğu yerlerde önemli olduğundan da bahseder.
eğer varsa harika bir şirket adı buldu ve onu tanıtmakla ilgileniyorsanız, “Hakkımızda”, blogunuzun ana sayfası, iletişim sayfası vb. gibi marka odaklı sayfalarınıza eklediğinizden emin olun.
Ancak adınızı sitenizin tüm sayfalarına koymadan önce iki kez düşünün. Başlıklarınızı daha uzun hale getirir ve Google’ı arama sonuçlarında kısaltmaya ve hatta değiştirmeye zorlayabilir.
Bununla birlikte, Google’ın birçok başlığınızı değiştirdiğini fark ederseniz, bunların markasını kaldırmayı düşünün. Başlık etiketlerinizi kısaltmanın en hızlı yolu budur.
6. Başlıklarınızı yararlı tutun
Sayfa başlığınızı her oluşturduğunuzda kendinize bir soru sorun: Hedef okuyucumun sayfamın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur mu?
Tıklama alacak, arama için optimize edilmiş bir başlık bulmaya çalışmak yerine, bilgilendirici ve kullanışlı bir başlık bulmaya çalışın. Google, kullanıcılarına her zaman öncelik verir, bu nedenle SEO’nun en iyi uygulaması, okuyucunuzu ilk sıraya koymak ve müşteri merkezli bir içerik stratejisi oluşturmaktır.
Tüm ekibinizi sürece dahil edin: Her sayfa için en yararlı başlık etiketinin ne olacağını düşündüklerine dair geri bildirimlerini toplayın. Ekipler arasındaki işbirliği, günümüzde şirketinkine bağlı olan önemli bir SEO uygulamasıdır. Birleşik iletişim.
Blogunuzu yönetmenize yardımcı olan şirket içi bir ekibiniz veya birkaç serbest çalışanınız olsun, bunları mümkün olduğunca SEO stratejinize dahil edin.
Arama parçacıklarınıza göz kulak olun
Google’ın sonuçları çok yönlüdür, takip edilmesi zordur. Sıralamalarınızı zaten izliyor olabilirsiniz. Ancak, en azından en çok yaptığınız aramalarda görünen snippet’ler olmak üzere, arama snippet’lerinize dikkat ediyor musunuz?
görselleştirmek SERP izleme dahil her türlü izlemeyi kurmanızı sağlayan harika bir araçtır. Görselleştirme, sayfanın belirli bir bölümü için izleme ayarlamanıza olanak tanır, böylece yalnızca kendi snippet’inizi izleyebilir ve Google başlığınızı değiştirdiğinde bildirim alabilirsiniz:
Bu, otomatik SEO bakımı için harika bir araçtır.
Ayrıca, Arama konsolu bazı organik tıklamaları kaybeden bazı makaleleri bulmak ve Google’ın bu arama parçacıklarını da ayarlayıp düzenlemediğini kontrol etmek için kontrol paneli.
Çözüm
Özellikle SEO gibi hızlı hareket eden bir sektör söz konusu olduğunda değişim kaçınılmazdır. Yine de değişmeyen bir şey var: Google’ın sitenizi “beğenmesini” istiyorsanız, sitenizi kullanıcılarınız için faydalı hale getirmeniz gerekir.
Google hiç var olmamış gibi blog yazmak iyi bir uygulamadır. zorundasın demektir hedef okuyucunuza öncelik verin. Yine de, bir arama gezgininin bulmasını ve anlamasını kolaylaştırmaktan zarar gelmez.
HTML başlık etiketleri, arama motorlarının sayfanın temel anlamını anlamasına yardımcı olmak için sayfadaki en önemli öğe olmaya devam ediyor. Başlıklarınızı, Google’ın arama snippet’lerinizi oluşturmak için kullanması için faydalı, açıklayıcı ve kısa tutun.
Devamını oku:
- SEO nedir? Arama motoru optimizasyonuna yeni başlayanlar için rehber
- SEO stratejinizi güçlendirmek için en iyi anahtar kelime araştırma araçları
- Stratejinizi bilgilendirmek için en son SEO ölçümleri
- Sıralamaları iyileştirmek için en iyi WordPress SEO eklentileri
- Alan adları ve SEO hakkında bilmeniz gerekenler
- Karşılaştırılan en iyi SEO raporlama araçları
