Bilge bir girişimci bir keresinde şöyle demişti: “Bir oyuncak bebek beni holla yapar”.
Eğitimde Blog Sihirbazlarından Yaşanacak Sözler.
Blogunuzdan para kazanmaya çalışıyorsanız, kendi içeriğinizi oluşturmanın çok önemli olduğunu bilirsiniz.
Yaratma, içerik pazarlamasındaki havalı çocuktur. Ve kalmak için burada.
İçindekiler küratörlük onun en iyi arkadaşı. Yaratmayı nerede bulursanız bulun, her zaman iyileştirmeyi bulmalısınız.
Eğer yapmazsan… bir şeyler ters gidiyor.
Quuu’da biz içerik iyileştirme konusunda uzmanız. Bu nedenle, içerik iyileştirmeye yönelik bu eksiksiz başlangıç kılavuzu hakkında size her şeyi anlatmak için Blog Sihirbazı’ndaki uzmanlarla birlikte çalıştık.
Hadi başlayalım!
Kürleşme nedir?
Bir küratörün işi, bir galeri veya müzede diğer insanların çalışmalarından oluşan bir koleksiyon oluşturmaktır.
En iyi parçaları bulmak ve seçmek (düzenlemek) için zaman ayırırlar. Daha sonra serginin nasıl düzenleneceğini ve hangi öğelerin dahil edileceğini seçerler.
Bir sergiye konuyu ya da alanı detaylı olarak tanımak için gidersiniz.
İçerik pazarlamasında kürasyon tamamen aynıdır. Ancak bunu çevrimiçi içerik parçalarıyla yaparsınız.
Ama neden bir başkasının çalışmasına sizin veya markanızın sitesinde yer vermek isteyesiniz ki?
Bizi dinle.
Pazarlamacılar neden içeriği iyileştirmeli?
İçerik küratörlüğünün sayısız faydası vardır.
En önemli 3 tanesine bağlı kalıyoruz:
- Pazarlama sadece sizinle veya markanızla ilgili olmamalı
- Orijinal içerik oluşturmaktan çok daha hızlıdır.
- Düşünce lideri olabilirsiniz
Pazarlama sadece sizinle veya markanızla ilgili olmamalı
o adamı tanıyorsun Her zaman kendinden bahseder misin O adam olma.
Takipçilerinizden bazıları zaten sadık müşteriler olabilir. Ancak birçoğu hala size meydan okuyabilir.
Buna göre Google ile düşünpazarlama dönüşüm hunisini değiştirir:
“Bugün insanlar artık farkındalıktan değerlendirmeye ve satın almaya kadar doğrusal bir yol izlemiyor. Eşsiz ve öngörülemeyen anlarda düşüncelerini daraltıp genişletiyorlar.”
Pazarlamacılar, insanların satılmaktan hoşlanmadıklarını uzun zamandır biliyorlar. Satılmayı sevmezler ama satın almayı severler.
Geleneksel satışlara yönelik bu artan nefret, içerik pazarlamasına yol açtı.
İçerik küratörlüğü bir adım daha ileri gidiyor.
Bu büyük bir zaman tasarrufu
Blogunuz için yeni içerik oluşturmak için ne kadar zaman harcıyorsunuz?
Değişecek. Ancak kaliteli içerik oluşturmak zaman alır.
En iyi içeriği bulmak ne kadar hızlı? diğer insanlar yaptı?
Tahmin ettin. Birçok!
Uzman bir bilgi kaynağı olun (düşünce lideri)
Evet, yaygın ve ucuz bir terim. Ancak içerik küratörü olmak (eğer bunu doğru yaparsanız) sizi bir düşünce lideri yapabilir.
Bir düşünce lideri, kendi endüstrisinde uzman bilgisinin başvurulacak kaynağıdır.
Çok kaliteli içerikler üretebilirsiniz ama her şeyi bilemezsiniz. Burası küratörlüğün boşlukları doldurduğu yerdir.
Bu, rakibinizin içeriğini paylaşmanız gerektiği anlamına gelmez. Ancak niş alanınızdan ilgili içeriği paylaşmak, kitlenize 360 derecelik bir görünüm sağlar.
Bir tane yapmak için zamanınız veya verileriniz olmayabilir Beyaz kağıt senin. Ancak takipçileriniz, bulduğunuz harikaları paylaşma konusunda size güvenebilir.
İçeriği nasıl düzgün bir şekilde düzenlersiniz?
Küratörlük, içerik pazarlama stratejinizin büyük bir parçası olmalıdır.
Hoot süiti %60 diyor. kürata %25 diyor. Bazıları üçte bir kuralını kullanır.
Sektörünüze bağlı olarak değişecektir.
Küratörlük birçok biçimde olabilir:
- Kılavuzları okuyun
- Durum çalışmaları
- USG (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik)
- E-posta bültenleri
- Twitter Listeleri
- Retweet bile
Hangi içerik küratörlüğünü seçerseniz seçin, şu 3 altın kuralı unutmayın:
- Her zaman kaynaktan bahsedin, ancak ona kişisel bir dokunuş katın.
- Çok seçici olun ve içerik türlerinizi karıştırın
- Araçların yanı sıra manuel iyileştirme çabalarını kullanın
Her zaman kaynaktan bahsedin, ancak ona kişisel bir dokunuş katın.
Söylemeden gitmeli. Ama (yanlışlıkla) unutmanız durumunda.
Her zaman, Her zaman çalışmalarını paylaştığınızda içerik oluşturuculara itibar edin.
Bunu söylediğinizde, bir şeyi tam olarak bulduğunuz gibi yayınlamayın.
Seçme, benzersiz içgörüler eklediğinizde en etkilidir.
Çok seçici olun ve içerik türlerinizi karıştırın
Bir müze sergisini bu kadar iyi yapan nedir? Bunlar Süper ekledikleri konusunda seçici.
Bir “Deniz Yaşamı” sergisinde sergilenen bir ton balığı konservesi olsaydı, etkilenmezdiniz.
Yalnızca değerli içeriği paylaştığınızdan emin olun. Gerçekten öğrendiğiniz içerik türü. Veya eğlendirdiğinizi veya ilham verdiğinizi.
Ayrıca formatı karıştırmayı deneyin.
Hedef kitlenize şunları verin:
- Madde
- infografikler
- videolar
- podcast’ler
- slayt gösterileri
- Beyaz kağıtlar
Neyin geleceğini dört gözle beklemelerini istiyorsunuz.
Araçların yanı sıra manuel iyileştirme çabalarını kullanın
otomatik araçlardır Mükemmel.
Quuu’da bütün bir şirketi onun etrafında kurduk.
Ancak bu insan dokunuşunu kaybetmemek önemlidir.
Sizi ve şirketinizi sektörünüzdeki şirketlerden ayıran nedir? ne yaparsan yap farklı.
Seçme araçları, içeriği bulmanıza ve paylaşmanıza yardımcı olabilir. Ama yapabilirler (yine de!)
Bu nedenle, otomasyon ve kişiselleştirmenin bir karışımını kullanan bir strateji öneriyoruz.
Manuel içerik iyileştirme
Herkes otomatik bir aracı kullanabilir. Ama adım atmak için akıllı biri gerekir.
Dikkat: acemi içerik pazarlamacıları. İçerik iyileştirme oyununuzu anında bir sonraki seviyeye nasıl taşıyacağınız aşağıda açıklanmıştır.
Sosyal medya
Sosyal medya platformları, özellikle araştırma için içerik iyileştirme merkezleridir.
Sürekli ve çok fazla var. Ama olmak zorunda olduğunu unutma korkunç seçici.
Peki, gürültüyü nasıl kesersiniz?
Bulunduğunuz platformu keşfedin. LinkedIn Pulse ile ilgili makaleleri okuyun. Twitter’da trend olan hashtag’leri takip edin.
Hedef kitlenizi aklınızda tutun. İçerik paylaşırken güvenmeniz gereken kişiler onlardır.
Henüz bir alıcı karakteri oluşturmadıysanız, yapın. Yardımcı olacaktır.
Sosyal medyadaki müşterilerden/takipçilerden bazı gerçek hayattan örnekler bulun. Ne paylaştıklarına bakın. Kaynaklarını koruyun.
Hedef kitlenize doğrudan neyin daha fazlasını istediklerini sorun. Başkaları gönderi paylaştığında değerli geri bildirim sağlayın.
Bütün bunlar markanın ve blogun görünürlüğü üzerinde çalışır.
etkileyicileri etkilemek
Blog görünürlüğünü artırmanın başka bir kesin yolu? Influencer içeriğini yönetin.
Bu, Kim K’yi retweetlemeniz ve trafiğin artmasını ummanız gerektiği anlamına gelmez.
Sektörünüzdeki en alakalı etkileyicilerden ve düşünce liderlerinden bazılarını seçin. Bu bile yapılabilir mikro etkileyiciler (daha az izleyici, ancak daha yüksek katılım).
Ne yazmışlar, ne yapmışlar, Gerçek al içine. Kattığınız içgörü ile paylaştığınızda gerçek olacaktır.
Paylaştığınızda yaratıcıyı etiketleyin. Etkilenirlerse sizi takip edebilirler.
Heck, gelecekte işinizi bile paylaşabilirler.
E-posta bültenleri
E-posta bültenlerine kaydolmak, bir tür manuel hile seçeneğidir.
Evet, doğrudan gelen kutunuza teslim edilen yüksek kaliteli seçilmiş içerik listeleri alırsınız. Ancakönce onları bulmalısın.
Bunun ne kadar süreceği, içinde bulunduğunuz sektöre bağlıdır.
Peki, kaydolmak için e-posta bültenlerini nasıl buluyorsunuz?
- Arama motorlarını kullanarak (ör. “2022’nin en iyi derlenmiş haber bültenleri”)
- tavsiye iste
- Sosyal medyayı keşfedin
İyi yürütülen haber bültenlerinden bazı örnekler ister misiniz?
3 harika örnek için biraz aşağı kaydırın.
Otomatik içerik yönetimi araçları
Orada çok sayıda otomatik içerik iyileştirme aracı var.
İşte o 5 büyük isim:
- Quuu
- kürata
- Flip tahtası
- Besleyici
- Çanta
Quuu
İçeriği özellikle sosyal ağlarınız için düzenlemek istiyorsanız (500’den fazla ilgi alanından), Quuu’ya ihtiyacınız var.
Kolay paylaşım için favori planlayıcınıza bağlanın. Planlayın ve içgörülerinizi yüksek kaliteli, derlenmiş içeriğe ekleyin.
Tam otomatik veya manuel modlardan birini seçin. (Değerli görüşlerinizi eklemek için bir rehber öneriyoruz!)
kürata
Curata, ilgili içeriği diğer kanallar aracılığıyla paylaşmak için en uygunudur. E-posta ve haber bültenleri gibi.
Düzenli bir paylaşılabilir içerik akışı sağlamak için algoritmaya yeni sorgular ve filtreler ekleyin.
Büyük miktarda içeriği yönetmek ve pazarlama ekibinizin iş akışını yönetmek için mükemmeldir.
Flip tahtası
Flipboard tamamen haber toplama ile ilgilidir.
“Toplama”, bir araya getirilen bir kümeyi tanımlamanın süslü bir yoludur.
Sektörünüzdeki haberler ve trend olan konulardan haberdar olmak istiyorsanız doğru yere geldiniz.
Besleyici
Feedly, Leo adlı kendi AI araştırma asistanınız ile güncellenen başka bir haber toplayıcıdır.
Leo’ya sizin için neyin önemli olduğunu öğretin, o her yerde önemli içgörüleri işaretleyecektir. Haber siteleri, RSS beslemeleri, Twitter, haber bültenleri, adını siz koyun!
3 basit adımda ‘aşırı bilgi yüklemesinin tedavisi’ olarak pazarlanmaktadır.
Çanta
Pocket, daha sonra okumak için süper basit bir uygulamadır. Seçilecek bir içerik bankası oluşturmak için harika.
Sadece uzantıyı ekleyin ve kaydedin!
Çan ve ıslık yok. Teneke üzerinde söylediklerini yapar ve son derece iyi yapar.
Harika içerik iyileştirme örnekleri
Bazen öğrenmenin en iyi yolu hatalarınızdan değil. Başkalarının iyi yaptığını görmekten gelir.
İşte profesyonellerden derlenmiş e-posta haber bültenlerine 3 örnek.
- Yosun İlk 10
- sabah demlemek
- Robinhood aperatifleri
Yosun İlk 10
SEO uzmanlarının ne tür bir haber bülteninde olduğunu tahmin edebilir misiniz? Moz küratörlük yapar mı?
Bingo! SEO ve dijital pazarlama.
Bu altı aylık e-posta, sonuncusundan bu yana buldukları en değerli 10 makaleyi içeriyor.
Her biri için kısa bir özet ile yalındır.
SEO sürekli değişiyor. Moz, okuyucularının ayak uydurmasını sağlar.
sabah demlemek
sabah demlemek günlük iş haberlerini eğlenceli ve kolay bir şekilde sunar.
Okuyucular, haber bültenlerini bu kadar harika yapan ne diyor? Sesin tonu.
Görmek için? İçerik iyileştirme, kendiniz oluşturduğunuz kadar eğlenceli olabilir.
Sabah kahvenizle sindirmek için her sabah gelir (EST 06:00’dan önce teslim edilir).
eğer takip etmezsen Twitter’da Sabah Kahvesi, malısın. Haber bülteninin komik bir uzantısı ve bir markanın sosyal medya pazarlamasını doğru yapmasına bir örnek.
Robinhood aperatifleri
bu Robinhood aperatifleri haber bülteni finans haberlerini anlaşılır kılar. Ve bu günah değil.
Sektöre yeni bir bakışla 3 dakikalık bir derstir.
Bu zekice yapılmış bir küratörlük. Karmaşık bir konuyu hızlı ve kolay bir şekilde herkes için erişilebilir hale getirebilirseniz, kendinize bir kazanan buldunuz.
Yatırım yapmakta yeniyseniz, bu, piyasayı tanımanın eğlenceli bir yoludur.
Ayrıca “Günün Atıştırmalık Gerçeği” ile sona ererler.
Cehennem Disney!
İçerik iyileştirme stratejisi oluşturma
En önemlilerinden biri içerik pazarlama ipuçları bir stratejiye sahip olmaktır. Giderek daha fazla şirket dikkat çekiyor.
Quuu’da en çok abone olunan kategorimiz ‘İçerik Pazarlama’. İnsanlar konuştu!
Kendi içerik parçalarınız için zaten bir stratejiniz olabilir. Küratörlük farklı olmamalı.
Güçlü bir içerik iyileştirme stratejisi 3 adımdan oluşur:
- Mümkün olduğu kadar çok kaynak bulun ve kaydedin
- Paylaşmak için seçin ve kişiselleştirin
- Seçilmiş içeriği sosyal medyada/e-postada vb. paylaşın.
Ara, seç, paylaş.
Bu kadar basit!
Mümkün olduğu kadar çok kaynak bulun ve kaydedin
Her şeyi planlamak uzun vadede zaman kazandırır.
Seçilecek harika kaynaklar bulmaya odaklanmak için haftada bir gece ayırmaya çalışın.
Bu olabilir:
- Bloglar
- Twitter/LinkedIn hesapları
- Forumlar
- Facebook grupları
- Pinterest panoları
Kendiniz yapıyorsanız veya bir alet kullanıyorsanız, yolunuza çıkan her şeyi saklayacak bir yeriniz olduğundan emin olun.
Bir araç olabilir. Ya da web tarayıcınızın yer imleri çubuğundaki bir ‘Kurasyon’ klasörü kadar basit.
Her hafta derinlemesine incelemeniz gereken bir dizi içerik kaynağınız varsa, yolun yarısına geldiniz demektir.
Paylaşmak için seçin ve kişiselleştirin
Tüm süreci değerli kılan kısım burasıdır.
Çok seçici olmanız gerektiğini söylediğimizde ciddiyiz. Sırf büyük bir isimden geliyor diye eski saçmalıkları paylaşmayın.
Markanıza uyduğundan emin olun, izleyicileriniz onu ilginç bulacaktır.
Ayrıca, sadece başlığı paylaşmayın. Herhangi bir araç (kelimenin tam anlamıyla!)
En sevdiğiniz bölümden alıntı yapın, bir istatistik hakkında yorum yapın veya bir soruyla tartışma başlatın.
Eşsiz bir içgörü olmadan, basitçe yeniden bir şeyler paylaşırsınız. Evet, hala ‘küratörlük’ ama ‘ton balığı konservesi’ anekdotunu hatırlayın.
Konserve ton balığı olmayın.
Derlenmiş içeriği seçtiğiniz şekilde paylaşın
Tekrar etmeye değer. Bir şey paylaştığınızda daima içerik oluşturucuya atıfta bulunun veya onu etiketleyin.
Sosyal medya içeriği için bu genellikle bir “@” ifadesidir. Diğer her şey için “Kaynak:” yazıp yaratıcının bloguna veya sitesine bağlantı verebilirsiniz.
Kibar bir davranış olmanın yanı sıra, ilişki kurmaya da yardımcı olabilir. (Yukarıdaki “Etkileyenler Üzerindeki İzlenim” bölümüne bakın.)
Çoğu kişi, derlenmiş içeriği paylaşmak için sosyal kanallarını kullanır. Günlük tweetler gibi.
Ancak derlenen içerik şu şekillerde olabilir:
- E-posta bültenleri
- Yeniden Yayınlanan UGC (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik)
- Liste blog gönderileri
- Raporlardan/makalelerden yapılan infografikler
Favori formatınızı seçin ve içerik takviminizin düzenli bir parçası haline getirin. Veya bir varyasyon kullanın.
Günlük bir tweet’e bağlı kalsanız bile, onu nasıl görüntüleyeceğinizi değiştirin.
İçerik paylaşırken her zaman aynı şablonu kullanmayın. Katılan herkes için sıkıcı oluyor.
Çözüm
İşte burada, millet!
Şimdiye kadar içerik küratörlüğünü tam olarak anlamış olmalısınız.
Şunları ele aldık:
- içerik küratörlüğünün tanımı
- Neden küratörlüğünü yapmalısın?
- Manuel ve otomatik olarak nasıl yönetilir (ve neden ikisini birden yapmalısınız)
- İyi oluşturulmuş bülten örnekleri
- Kendi içerik iyileştirme stratejinizi nasıl oluşturabilirsiniz?
Tek bir şeyi hatırlıyorsan, onu bu yap. daima Kayıt eşsiz değer.
Paylaştığınız her şeye ekleyin.
Yani içerik küratörlüğüne nasıl yaklaşılacağı.
İlgili okuma: İçerik pazarlamasıyla ilgili 35 son istatistik, trend ve gerçek.
