Bir blogun var mı? Podcasting? Youtube kanalı? İçeriğinizi birden fazla platformda mı yayınlıyorsunuz?
Oluşturduğunuz her içerik türü için içerik takviminizi yönetmek bunaltıcı olabilir. Neyse ki, bu süreci kendiniz için çok daha kolay hale getirmek için yapabileceğiniz birkaç şey var.
Bu gönderide, tutarlılığın faydalarını ve içerik yayınladığınız tüm platformları yönetme şeklinizi nasıl değiştirebileceğini tartışacağız.
Not: En son içeriğimizi gelen kutunuzda ister misiniz? Ücretsiz Blog Sihirbazı haber bültenine abone olmak için burayı tıklayın.
Üç ana içerik biçimi
Yazılı içerik birkaç bin yıldır var. 19. ve 20. yüzyılın başında video kamera ve radyo icat edildiğinde, video ve ses de kısa sürede önemli oyuncular haline geldi.
Ayrıca oyunlar, müzik konserleri, dini vaazlar ve ders konferansları, binlerce yıldır, gazetelerin, radyo programlarının ve televizyon programlarının günlerinden çok önce halkı büyüledi.
Dijital çağda gazeteler ve dergiler artık medya siteleri ve bloglardır. Radyo programları podcast’lerdir ve TV ve filmler video endüstrisine hâlâ hakim olsa da artık küçük içerik oluşturucuların yayın yapabileceği YouTube, Instagram, Facebook ve TikTok gibi platformlar var.
Hangi yüzyılda olursa olsun, ana içerik biçimlerinin ne olduğu ve hangisine yatırım yapmanız gerektiği konusunda hata yapmayın: yazılı, sesli ve video.
Bu nedenle, popüler sosyal medya sitelerinde yayınlanan blog yazıları, podcast’ler ve videolar, içerik pazarlamanın en etkili biçimleri ve hedeflerinize ulaşmanıza en çok yardımcı olabilecek biçimler haline geldi.
Yine de, bu içerik biçimlerine yaklaşmanın yanlış yolları var ve bu gönderide bundan bahsetmek istiyoruz.
Çok platformlu içerik pazarlamasına nasıl yaklaşılmamalı?
Birçok marka, çok platformlu içerik pazarlamasına iki şekilde yaklaşır. Birincisi, her platformda aynı içeriği yayınlamak. Bu yöntemle, marka muhtemelen bir blog gönderisi yayınlayacak ve ardından bu gönderinin metnini bir video için komut dosyası olarak kullanacak. Daha sonra bu videoyu YouTube, Facebook ve Instagram’da yayınlarlar.
Bu yöntemin etkili olamamasının ana nedeni, her platformda çeşitliliğin olmamasıdır. Okuyucularınız ayrıca YouTube’da abone olabilir ve sizi Instagram’da takip edebilir.
Videonuzu YouTube’da görürlerse, sosyal medya veya e-posta listeniz aracılığıyla tanıtımını yaparken blog gönderisinin sürümünü okumaları olası değildir ve bunun tersi de geçerlidir. Bu, daha az görüntülemeye ve sayfa ziyaretine yol açacak ve bu da daha az paylaşıma yol açacaktır.
Bu yöntemin sorun olmasının ikinci nedeni, ikinci yöntemin sorun olmasının nedeni ile aynıdır ve bu yöntem her platformda çeşitli ancak genel içerik yayınlar.
Her içerik türünün güçlü ve zayıf yönleri vardır ve her platformun kendi optimizasyon ihtiyaçları vardır. Blogunuzda yayınladığınız bir blog gönderisinin Medium’da aynı şekilde performans göstermesini bekleyemezsiniz. Ayrıca bir dakikalık viral bir TikTok klibinin Instagram hiti olmasını beklememelisiniz.
Markanız için farklı türde içerikler oluşturacaksanız, doğru yapın. Farklı blogları okuyun, farklı YouTube kanallarına abone olun ve birkaç podcast dinleyin. Bunları inceleyin, bu içerik oluşturucuların neden popüler olduğunu öğrenin ve içeriklerinde neyi beğenip neyi beğenmediğinizi belirleyin.
Bu araştırma, gelecek için daha iyi, daha optimize içerik planlamanıza ve oluşturmanıza yardımcı olacaktır. Şimdilik bunun zamanlama yönüne odaklanacağız.
İçerik Senkronizasyonu nedir?
Uygulama için resmi bir terim olmasa da içerik senkronizasyonu, yayınladığınız her platformda aynı konuyu nispeten aynı anda ele aldığınız bir içerik pazarlama stratejisidir.
Bu şekilde açıklandığında karmaşık geliyor, onun yerine bir örnek kullanalım.
Diyelim ki vegan yiyeceklerle ilgili bir blogunuz var ama aynı zamanda bir podcast’e ev sahipliği yapıyor ve YouTube’a videolar yüklüyorsunuz. Blogunuzda et ikamelerini ele almak istiyorsanız, yeni veganlara diyetlerinde et yerine geçme hakkında bilmeleri gereken her şeyi öğreten nihai bir rehber gibi bir şeyler söyleyeceğiz.
Herhangi bir platformda istediğiniz fikri yayınlamanın yanlış bir yanı yoktur, ancak içeriğinizde tutarlılık uygulayarak tüm platformlarda etkileşimi gerçekten artırabilir ve hedef kitlenizi bir bütün olarak büyütebilirsiniz.
Bu nedenle, blogunuzda et ikameleri hakkında tek bir gönderi yayınlamak yerine, konuya bir hafta veya ay ayırarak beklentiyi ve katılımı teşvik edin. Bu nihai kılavuzu Pazartesi günü blogunuzda yayınlayın. Çarşamba gününü, et ikameleriyle yapılabilecek en iyi tariflerle ilgili bir YouTube videosuyla takip edin. Ardından, et yerine geçen bir markanın kurucusuyla röportaj içeren podcast’inizin yeni bir bölümünü Cuma günü yayınlayın.
Çeşitlilik, izleyicilerinize içeriğinizle etkileşimde bulunmaları için bir neden verir.
İçerik senkronizasyonunu içerik pazarlama stratejinize nasıl dahil edebilirsiniz?
İçeriği uygulamak için editoryal takviminizi planlama şeklinizi tamamen yeniden keşfetmeniz gerekmez. Tek yapmanız gereken birkaç konu belirlemek, bu konular için birden çok fikir bulmak ve bu fikirleri içerik yayınladığınız tüm platformlarda koordine etmek.
Bunu birkaç basit adımı izleyerek yapabilirsiniz:
- İzleyicinin acı noktalarını belirleyin.
- Bu sorunlu noktalara çözümler bulun ve ardından bunları konu fikirlerine dönüştürün.
- Bu konular için içerik fikirleri bulun ve bunları yayınladığınız platformlar için optimize edin.
En baştan başlıyoruz.
Genel acı noktalarını belirleyin
İlk adımınız, kitlenizin en çok ilgilendiği konuları belirleyerek hangi konuları ele almak istediğinizi belirlemek olmalıdır. Bunu yapmanın birkaç farklı yolu var.
Yapabileceğiniz en etkili şey, hedef kitlenize doğrudan nişinizde neyle mücadele ettiklerini sormaktır. Geçmişte mücadele ettiğiniz bir şey hakkında kısa bir yayın e-postası gönderin ve basit bir soruyla bitirin:
“Şu anda en büyük problemin ne?”
Ayrıca, en ilgili görüntüleyenlerinize sizinle bire bir konuşmak isteyip istemediklerini sorabilir veya onlara doğrudan mesaj yoluyla ulaşabilirsiniz.
Alacağınız yanıtlar, en çok hangi konulara odaklanacağınızı belirlemenize yardımcı olacaktır.
Hedef kitlenin sorunlu noktalarını bulmanın birkaç ek yöntemi arasında, hedef kitlenizin sizinle düzenli olarak paylaştığı soruları ve endişeleri yazmak, nişinizle ilgili forumlara göz atmak, nişinizdeki ürünler için kötü yorumları okumak ve anahtar kelime araştırmasıyla hangi konuların en popüler olduğunu görmek yer alır. .
Çözümleri tema fikirlerine dönüştürme
Dolayısıyla, bir önceki adımın sonunda sahip olmanız gereken şey, kitlenizin veya hedef kitlenizin şu anda karşı karşıya olduğu sorunların bir listesidir. Bir sonraki adım, bu sorunlar listesini konu fikirleri listesine dönüştürmektir. Adımlara ayırırsanız, bu hiç de zor değil.
Sorun listenizi üç kategoride gruplandırarak başlayın:
- Acil – Kitlenizin bir an önce çözmesi gerektiğini düşündüğünüz sorunlar
- Popüler – Kitlenizin en çok konuştuğu, ancak aynı aciliyetle ele alınması gerekmeyen sorunlar
- Daha Az Alakalı – Acil veya popüler olmayan sorunlar
Önce acil listeye odaklanın. Önce ele alınması gerektiğini düşündüğünüz şeye göre listedeki sorunları yeniden düzenleyin. Bundan sonra, her biri için çözümleri yazın ve ardından okuyucunuzun bu çözüme ulaşmak için atması gereken adımların listesini yazın.
Bu bireysel adımlar, konu fikirlerinizin nereden gelmesi gerektiğidir. Örneğin, bir veganın diyetinde eti değiştirmek, proteinin, D vitamininin ve B12 vitamininin insan beslenmesindeki rolünü öğrenmeyi, et ikamelerinde kullanılan malzemeleri anlamayı ve normalde et gerektiren tariflerde et ikamelerini nasıl kullanacağını öğrenmeyi gerektirir. . Bunların hepsi harika tema fikirleri.
Kendi adımlarınız için konu fikirleri bulun veya her adımı bir konu fikrine dönüştürün.
Birden fazla platform için içerik fikirlerini optimize edin
Üzerinde çalışacağınız içerik fikirlerinin bir listesine sahip olduğunuzda, bir sonraki adımınız, bunları normal içerik takviminize ve genel içerik pazarlama stratejinize nasıl dahil edeceğinizi belirlemektir.
Bu, her platform için kullandığınız yayınlama programlarına bağlı olarak farklı görünecektir. Bazılarınız haftada bir blog yazısı, bir YouTube videosu ve bir podcast bölümü yayınlıyor. Bazılarınız ayda birkaç kez yayın yaparken, bazılarınız haftada birkaç kez yayınlıyor.
Bu sadece bir sonraki platform için hangi konu fikirlerinin en iyi sonucu vereceğini belirleme meselesidir. Belirli bir içerik türüne daha iyi uyması için konu fikirlerini de özelleştirebilirsiniz. Önceki örneğimizde, markalı bir et muadilini içeren röportaj podcast bölümü, büyük ihtimalle en iyi et ikamesi tariflerine ayrılmış bir bölümden daha iyi performans gösterecektir.
Ayrıca her platformun ve içerik türünün güçlü ve zayıf yönlerini göz önünde bulundurun. Örneğin, 2.000 kelime ve üzeri ayrıntılı blog gönderileri iyi performans gösterirken, 15 dakikalık veya daha kısa içerikler YouTube’da daha iyi performans gösterir.
Son düşünceler
İçerik pazarlama stratejinize tutarlılık eklemek, kullandığınız her platformda katılımı artırmanın harika bir yoludur ve kendinizi nişinizde bir otorite olarak kurmanın daha iyi bir yoludur.
Son bir not olarak, zaman zaman odaklandığınız mevcut konuya uymayabilecek gönderiler yükleyerek editoryal takviminizden sapmaktan korkmayın.
Bu konular, özellikle okuyucularınızın ilgisini çekebilecek, zamana duyarlı promosyonlar yürüten şirketler için incelemeleri içerir. Ayrıca röportajlar, kamera arkası içerikleri, duyurular ve sektör haberlerini de içerir.
Bu içerik pazarlama stratejisi, içerik takviminizin çoğunu doldurmanıza ve hedeflerinize daha verimli bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Yine de, sizin için daha iyi olabilecek konu fikirlerini aktardığınız noktaya kadar onu çok katı bir şekilde takip etmemeniz önemlidir.
Yayın takviminizi planladıktan sonra, bir tanıtım planına ihtiyacınız var. Başlamak için blog gönderisi tanıtım ve içerik dağıtım platformu kılavuzlarımıza göz atın.
